Bottega Veneta离得开Daniel Lee吗？
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Bottega Veneta
离得开Daniel Lee吗？
● Bottega Veneta发布声明，宣布品牌创意总监Daniel Lee离职。消息传出后，其品牌母公司开云集团的股价当日跌了2.5%。
11月10日，开云集团旗下的Bottega Veneta发布声明，宣布其品牌创意总监Daniel Lee将要离职，但暂未透露具体离职原因。
这距离Bottega Veneta在底特律发布了那场盛大的 SALON 03 系列不到1个月（自2020年起，Daniel Lee把Bottega Veneta的时装发布改成私密沙龙形式，也不再以春夏、秋冬区分，而以“沙龙+编号”的形式命名）。
10月22日，Bottega Veneta Salon 03于底特律的一家巨型停车场举办。这里曾是1926年修建的密西根歌剧院，如今人们只能通过令人惊叹的屋顶装饰推断当年的盛况。
这条消息发布后几个小时后举办的2021 CFDA美国时装设计师协会大奖颁奖礼上，Daniel Lee被提名了两个重要奖项：年度国际女装设计师和年度国际男装设计师，前者最终颁给了同集团的Demna Gvasalia，Balenciaga的创意总监。
将于11月29日举办的2021年英国时尚大奖（British Fashion Awards）已经公布了年度设计师提名， Daniel Lee也将与Demna Gvasalia、Jonathan Anderson、Kim Jones以及Miuccia Prada & Raf Simons一起角逐这一奖项。
Daniel Lee上任后第一季作品Bottega Veneta 2019秋冬季广告
Daniel Lee，这位来自英国北方工业城市的35岁青年，从某种角度来说，是当下时尚行业最重要的设计师。他彻底改变了Bottega Veneta这家意大利老牌时装屋的面貌，建立了新的视觉秩序。
受Daniel Lee离职新闻的影响，开云集团11月10日收盘股价大跌2.5%至664.8欧元，市值为825亿欧元。
01
站在时尚圈的金字塔尖
2018年7月，Daniel Lee被Kering集团选中，出任意大利著名时装屋Bottega Veneta的创意总监，这是他担纲的第一个“创意总监”。从默默无闻到站上时尚圈的顶端，这位低调羞涩的英国约克郡人，只用了半年。
2019年2月，他的首个Bottega Veneta系列（2019秋冬季）获得了业内一致肯定，其打造的手袋和鞋履就成功挤进Lyst年度时尚品牌TOP20，并凭借这些成绩在当年的英国时尚大奖（ British Fashion Awards）上获得了4项重要奖项：年度女装设计师、年度配饰设计师、年度品牌大奖以及年度设计师。
此时，Lee仅33岁，他不仅是该奖项中获奖最多的设计师之一，还是获得颁奖典礼最高奖项的最年轻的设计师之一。即便过去的Alexander McQueen或者Stella McCartney也没能拥有这样优秀的“战绩”。
如果说 Bottega Veneta 2019秋冬系列的成功是来自Old Céline的“遗产”(此前，他只是Céline设计团队的一员，追随Pheobe Philo)。那过去2年时间中，“New Bottega”则已经建立了Daniel Lee自己的语言。
Daniel Lee为该品牌的贡献绝不仅于几只包、几双鞋。他从根本上改变了Bottega Veneta的形象。最直观的是“Bottega绿”，一种记忆度极高的浓烈绿色。要知道，Tiffany、Hermès用了多少年来建立这套标识体系，Daniel Lee迅速就将“New Bottega"通过视觉体系重新建立了起来。
New Bottega不是Old Céline的替代品，它不是低调从容极简的，它是有存在感的、乖戾的，甚至极繁的。他将Bottega标志性的Intrecciato编织无限放大，变成新的款式；他用4000根鸵鸟毛扎进面料里做成套装；他用玻璃珠、贝壳、橡胶纱片来做针织；他用无数的假皮草尾巴缝成大衣……
他是时装界的粗野主义。Daniel Lee没有追求“美”，他在追求“意义”，服装作为一种身体的容器，它还有哪些可能性？
02
失去控制的“那个人”
Daniel Lee并没有他第一季作品那样克制内敛。
2020年9月的《Cultured》杂志上，他面对Juergen Teller的镜头脱下白T恤，抱起双手呈现出防卫的姿势，摆出挑衅的表情，看起来像一位等待上场的拳击手。
Daniel Lee登上《Cultured》杂志2020年9月号，摄影师Juergen Teller
Bottega Veneta缺席了2020年9月的米兰时装周，到了同年12月Daniel Lee自己在伦敦秘密举行了一场沙龙发布新装。他反对数字时装秀，这场Bottega Veneta的发布当天没有秀场照片、不发社交媒体、一切悄无声息地举行。
那场发布会后不久，2021年1月，他删除了Bottega Veneta一切社交媒体：Instagram、Facebook、Twitter、微博……3月，Bottega Veneta推出了一本电子季刊《ISSUE》作为社交媒体的替代品，用来展示新品和想法。
在这个以社交媒体为中心的时代，他就像唐吉可德一样与潮流对战。
在最近一期电子刊上，他邀请了曾经服务于Yves Saint Laurent、Ermenegildo Zegna的意大利设计师Stefano Pilati来演绎他的新装。
Stefano Pilati身着Bottega Veneta登上品牌电子杂志
Stefano Pilati身着的这个系列，是Bottega Veneta第二个沙龙系列，发布于柏林，Pilati居住的地方。
这位对奢侈品行业感到厌倦，逃去柏林的设计师，显然也给了Daniel Lee一些新的生活方式。Stefano Pilati和德国先锋杂志《032c》杂志社那帮人混在一起，在线上卖卖衣服，把自己的Instagram变成了阅后即焚形式。当然，这位才华横溢的设计师还有着“很难合作”的名声，奢侈品大集团的CEO们都不愿意与Pilati打交道。
Daniel Lee也并没有他看起来那么好相处。
据WWD报道，一位内部人士透露，"Bottega Veneta总部运营和供应链部门一位资深的专家上周辞职，而这可能只是个开端。“另一位内部人员表示，Bottega Veneta的几名高级工匠正在苦苦挣扎，并对公司的气氛感到不满。
据多个消息来源称，虽然Daniel Lee的个人能力出众，设计极具创意和影响力，但在团队合作中的表现却差强人意，被曝出曾与多个团队人员因为沟通问题发生冲突。
当然，这些故事听起来也非常熟悉。但，人事问题的核心终究不会是“360度考核分数过低”这样牵强的理由。
03
谁来接盘Bottega？
一个顶级时装屋的创意总监不仅仅是一位设计师，也是一位企业高管。奢侈品集团需要他们想明星一样闪耀，将他们包装成意见领袖，需要他们金句迭出，有话题点，也需要他们给品牌带来丰厚的利润。
Daniel Lee上任的第一季，让Bottega Veneta尝到了跳跃式增长的甜头。2019年第四季度品牌营收增长9.4%。然而2019年财年，Bottega Veneta 销售额仅增长了 2.2% 达 11.7 亿欧元。
紧接着，疫情来了。虽然Daniel Lee的风头，让Bottega Veneta在疫情期间抗住了增长，成为开云集团疫情当年唯一增长的品牌（Bottega Veneta 2020年销售同比增长5%至12亿欧元）。
然而，Daniel Lee带领下的Bottega Veneta并没有如公司期待的持续疯涨。
2021年上半年，由于奢侈品行业爆发式反弹，Bottega Veneta其收入不仅比2020年同期增长40.6%，更较疫情前的2019年同期增长了28.9%，达7.07亿欧元。然而增速却在集团所有部门中排最后。
2021年第三季度，Bottega Veneta销售额更是只录得9.3%的个位数增长，未达到整个集团的增幅12.3%，这一现象或令开云集团感到担心。
消费者对Bottega Veneta审美疲倦了吗？Salon的策略有效吗？Daniel Lee退出社交媒体的行为是不是太过激了？这一切，可能对于企业来说，只会用销售数据作为晴雨表。
Bottega Veneta也准备了一手，在Daniel Lee离职后，品牌表示新创意总监将很快公布。
Matthieu Blazy在Maison Martin Margiela 时代的照片。
据美国版《GQ》的Rachel Tashjian推测，这个人选很可能是Matthieu Blazy。
Matthieu Blazy于2020年6月加入Bottega Veneta，是Daniel Lee团队中的一员。他的履历也相当辉煌，一直身处一些传奇品牌，然而却默默无闻。
他是Calvin Klein 205W39NYC设计总监，与Pieter Mulier一同协助Raf Simons。之前，他在Pheobe Philo的Céline团队里工作。去Céline的契机则是因为2014年John Galliano入主Maison Martin Margiela挤掉了他在Margiela幕后首席设计师的位置。在更早之前，他为Raf Simons个人品牌担任资深设计师（2007年-2011年）。
Matthieu Blazy和Daniel Lee有可靠的设计经验，之前服务的团队值得尊敬。但，Matthieu Blazy看起来似乎更好管理，他一直在充当“幕后角色”。当然，他还有一个“好伴侣”：Alaïa的创意总监Pieter Mulier，当年Raf Simons在Dior和Calvin Klein时Pieter Mulier帮他了很多事。
Daniel Lee的摊子难接吗？Bottega Veneta能给Daniel Lee造一个神话，也能复制另一个神话。
就像设计师John McKitterick对时尚评论家Dana Thomas所说：“时尚业不需要怪才，它想要听话的人，想要职员。”作为企业的品牌只想要“产品”和生产产品的人。
至于Daniel Lee的下一步是什么？
今年去世的 Alber Elbaz从Lanvin出来之后歇了5年，21世纪初的天才金童Olivier Theyskens如今自己在做一个小型定制作坊，Stefano Pilati从Zegna出来之后在社交媒体上卖衣服，Hannah MacGibbon从Chloé出来之后就查无此人了……
另一个好消息是，Daniel Lee的老上级Phoebe Philo要回归了，工作室设立在伦敦，也许 Daniel Lee 可以和 Phoebe Philo 一起再度创业也未可知。
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